Ремонт квартир в Оренбурге — 7 заявок с бюджета 5000 рублей
Чистая семантика, продуманные объявления и переход на vcontexte.pro снизили цену заявки с 714 до 664 рублей. Клиент заключил постоянный контракт.
Снизили цену заявки с 714 до 664 рублей и удержали 7 заявок с бюджета 5000 рублей
Заявка на ремонт квартиры стоит дорого: один клиент приносит мастеру минимум 15 000 рублей. Поэтому в этой нише важна не цена клика, а цена заявки — и каждый лишний рубль на пустых показах съедает прибыль. В Оренбурге мы взяли кампанию по ремонту квартир и довели её до результата, который устроил клиента настолько, что он подписал постоянный контракт.
Задача
Клиент занимается ремонтом квартир и коттеджей в Оренбурге. Нужно было получать с сайта заявки на ремонт — стабильно и по понятной цене. Регион один, ниша конкурентная, бюджет ограничен. Значит, тратить на нецелевые переходы было нельзя: каждый клик должен вести человека, который действительно ищет мастера.
Что сделали
Начали с семантики — основы, на которой держится вся кампания.
- Собрали и почистили запросы. После тщательной проработки осталось 382 целевых запроса по ремонту квартир и коттеджей в Оренбурге. Всё лишнее и неэффективное убрали в процессе оптимизации — в кампании работают только те фразы, по которым приходят заявки.
- Отсекли мусорный трафик. Составили список из 783 минус-слов. Их использовали в том числе в кампаниях Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — это помогает точнее определять целевую аудиторию и не показывать объявления тем, кто ищет совсем другое.
- Протестировали объявления. Для РСЯ подготовили несколько вариантов изображений с фотографиями реального ремонта, чтобы понять, что лучше цепляет аудиторию. Использовали все нужные форматы — так объявления охватывают максимум площадок.
Дальше — запуск, замеры и постоянная подстройка. Мы не ставим кампанию «на автопилот»: смотрим, какие фразы и картинки приносят заявки, а какие просто расходуют бюджет, и перераспределяем деньги в пользу работающих.
Результат
За месяц, с 1 по 31 мая, кампания при бюджете 5000 рублей дала такие цифры:
- Показы: 2300
- Переходы на сайт: 201
- CTR: 7% — высокий показатель, объявления попадают в запрос
- Цена клика: 24,8 рубля
- Заявок: 7
- Цена заявки: 714 рублей
При стоимости работ от 15 000 рублей за одну заявку реклама окупается с запасом. Но на этом мы не остановились.
После первых результатов кампанию перенесли на сервис vcontexte.pro. Цена заявки снизилась с 714 до 664 рублей — это оказалось лучшим результатом за всё время работы. Именно тогда клиент заключил постоянный контракт со специалистом по контекстной рекламе.
Что важно понять из этого кейса: снизить цену заявки можно не только настройкой кампании, но и самим переходом на vcontexte.pro. Вы получаете тот же трафик и те же заявки, но часть денег, потраченных на рекламу, возвращается обратно. Для рекламодателя это прямое уменьшение стоимости каждого клиента.
Хотите так же
Если вы платите за рекламу в Яндекс Директе, вы уже сейчас можете возвращать часть бюджета. Оставьте заявку на vcontexte.pro и получайте кешбэк до 8% с оборота — без смены подрядчика и без переделки кампаний. Чем больше тратите на рекламу, тем заметнее экономия.