Языковая школа: заявка за 416 рублей вместо 457

Языковая школа в Москве учит английскому, немецкому, французскому и итальянскому. Реклама уже шла, заявки приходили, но каждая обходилась дорого. Школа хотела одного: больше заявок за те же деньги.

Расскажем, как мы сначала перенастроили кампанию в Яндекс Директ, а потом подключили её к vcontexte.pro — и каждая заявка стала дешевле.

Задача

Регион продвижения — Московская область. У школы уже работала одна рекламная кампания: поведенческая в Рекламной сети Яндекса по Москве, с текстово-графическими объявлениями. Кампания требовала правок. Главная цель — снизить стоимость заявки.

Бюджет небольшой — 5 000 рублей. В такой рамке важна каждая лишняя трата: один нецелевой клик — это деньги, которые не превратятся в ученика. Поэтому мы целились не в количество показов, а в стоимость каждой заявки.

Что сделали

Сначала пересобрали саму кампанию. Создали 16 групп объявлений. В каждой группе — по 8 объявлений с разными форматами изображений, чтобы система выбрала самые отзывчивые.

Затем взялись за оптимизацию:

Добавили спецпредложения и акции — например, бесплатное пробное занятие.
Подключили 867 минус-слов, чтобы отсечь нецелевые показы.
Разместили отзывы учеников.
Прописали на главной странице преимущества школы и сформулировали, чем она выгодно отличается от других.

Эти правки сделали своё дело: цена заявки опустилась до 457 рублей.

Результат

Цифры за период с 4 по 21 февраля 2020 года:

Бюджет на рекламу: 5 000 рублей.
Показы объявлений: 262 642.
Клики по объявлениям: 311.
Цена клика в Рекламной сети Яндекса: 16,01 рубля.
CTR (доля кликов от показов): 0,15%.
Целевые заявки: 12.
Цена заявки: 457 рублей.

Но на этом мы не остановились. Кампанию перевели на наш сервис vcontexte.pro — и стоимость заявки снизилась ещё в среднем на 10%: с 457 до 416 рублей. Те же объявления, тот же бюджет, та же школа. Просто за каждую заявку школа теперь платит меньше.

Эти 10% — не фокус с настройками. Объявления остались прежними, аудитория тоже. Изменилось одно: часть денег, потраченных на рекламу, начала возвращаться. И в пересчёте на одну заявку это сразу видно.

Платите за рекламу столько же — получайте обратно

vcontexte.pro подключает рекламные кабинеты и каждый месяц возвращает рекламодателю до 8% от оборота. Деньги, которые раньше просто уходили на рекламу, частично возвращаются к вам. Реклама работает как прежде, настройки не меняются — меняется только то, сколько в итоге стоит результат.

Сейчас мы работаем с Яндекс Директ и VK Реклама, Google Ads — в планах. Идёт набор первых клиентов.

Подключите рекламу к vcontexte.pro и возвращайте до 8% с оборота.