7 «фишек»: как оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс Директ

Поделиться

Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email

Как оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс Директ

Чтобы контекстная реклама дала реальный результат, ваши объявления должны увидеть реально заинтересованные пользователи. А для этого нужно правильно настроить алгоритмы Яндекса. Иногда это одна «галочка» меняет весь ход рекламной кампании. Узнайте, как оптимизировать рекламную кампанию, показы и получить максимум лидов при минимальных затратах.

Время показа

По умолчанию Директ настроен на московское время. Поэтому, если вы демонстрируете рекламу на другие города, ориентируйтесь на местное время.

Также учитывайте график работы вашей компании. Например, если операторы принимают заявки только до 9 вечера, а по выходным не работают, уберите лишнее время в графике настроек:

Регион показа

Важная фишка: создавайте отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, даже если в целом вы будете запускать рекламу по всей стране.

Почему это важно? Ставки для этих двух регионов на порядок выше. Поэтому, если вы настроите регион на всю Россию, вам придется оплачивать все показы по ценам Москвы и Санкт-Петербурга. Если же вы разобьете кампании, то стоимость будет гораздо ниже.

Если вы работаете локально, географию можно сузить до конкретных районов. Убираем галочку «Россия», находим свой город и точечно выбираем нужные регионы:

как оптимизировать рекламную кампанию

Отключите регионы с низкой конверсией

Зайдите в кабинет Яндекс Метрики, раздел «Отчеты», и проверьте, есть ли регионы с очень низкой конверсией по целям. Например, на скрине вы видите, что Тульская область приносит совсем мало заявок:

Чтобы не тратить деньги впустую, вернитесь в кабинет Директа и отключите нерентабельные регионы.

Корректировка ставок

После тестирования первых рекламных кампаний у вас появятся отчеты. По ним можно понять, какие типы объявлений дают хорошую конверсию, а какие – не очень. Исходя из этого нужно откорректировать ставки.

Например, вы рекламируете свою пекарню. По статистике видно, что чаще всего на объявление кликают со смартфона. Вероятнее всего, это студенты или работники, которые находятся не дома и ищут места, где можно перекусить.  Поэтому тут нужно увеличить ставки для показа пользователям со смартфона:

Также можно откорректировать ставки по целевым аудиториям. Если ваши клиенты – женщины 25-34 лет, есть смысл повысить ставки для таких пользователей

Если вы хотите полностью отсечь какую-либо аудиторию, понизьте ставку на 100%. 

Дополнительные релевантные фразы

Если вы хотите знать, как оптимизировать рекламную кампанию, то раздел «Дополнительные релевантные фразы» находится в «Специальных настройках». Это дополнительные поисковые слова, на которые реагируют алгоритмы Яндекса при отборе рекламы. Не всегда эти слова подходят под ваши запросы, особенно если вы запускаете масштабную кампанию на большую целевую аудиторию. Поэтому лучше всего эту опцию отключить.

как оптимизировать рекламную кампанию

Минус-фразы

Как оптимизировать рекламную кампанию? Минус-фразы – это критически важный пункт в настройках. Сюда нужно внести все запросы, по которым вы не хотите показывать объявление, это важно если вы хотите знать, как оптимизировать рекламную кампанию в Яндекс Директ.

Минус-фразы нужны для того, чтобы «отсеять» пользователей, которым не интересна ваша реклама. Например, вы продвигаете ресторан, в котором нет вегетарианской кухни. В таком случае нужно вписать минус-фразы по типу «веганские рестораны», «вегетарианская кухня», и пр.:

Как и где искать минус-фразы? Самый элементарный способ – зайти в Вордстат, ввести вашу ключевую фразу и найти в списке те сочетания, которые точно не относятся к вашему бизнесу. Например, помимо слова «веганский», вам не подходят фразы «как открыть ресторан» или «бизнес-план ресторана», ведь пользователи ищут информацию не для того, чтобы найти заведение в вашем городе.

Еще один способ определить минус-фразы – это зайти в сводки Яндекс Метрики и посмотреть, по каким фразам были самые большие проценты отказов из предыдущих рекламных кампаний.

Ограничиваем фразы по широкому соответствию

Помимо минус-фраз, у вас в кампании прописаны ключевые слова, на основании которых собственно Яндекс и отбирает пользователей для показа рекламы. По умолчанию к таким ключевикам добавляются фразы широкого соответствия. Если вы хотите исключить это, нужно прописать ключевик в кавычках. Тогда рекламу будут показывать только тем пользователям, которые ввели в поисковик чистый запрос.

Например, вы продвигаетесь по фразе «отель в Липецке». Вы не хотите показывать объявления тем, кто вбивает в поиск «отель лагуна в липецке», или «отель в липецке с бассейном». Поэтому нужно заключить нужные фразы в кавычки:

как оптимизировать рекламную кампанию

Площадки РСЯ

Этот пункт важен для тех, кто рекламируется не на поиске, а в рекламной сети Яндекса (то есть, на сайтах-партнерах). Для вас важно, чтобы объявления показывались на максимально тематических сайтах, где есть ваша целевая аудитория.

Зайдите в отчеты Яндекс Метрики и изучите статистику по сайтам-партнерам. Вас должны интересовать два показателя – количество кликов и глубина просмотра. Отсейте сайты с плохими показателями и удалите их из списка (поставьте «галочку» и выберите опцию «запретить показы»).

Таким образом вы запретите Яндексу показывать рекламу на нерелевантных сайтах и сэкономите бюджет.

На этом все. В этой статье вы узнали,  как оптимизировать рекламную кампанию. Помните, что в идеале нужно оптимизировать настройки и тексты рекламной кампании каждую неделю, исходя из предыдущей статистики. Так вы сможете найти идеальную связку, идеальное объявление, которое даст много лидов. Желаем успехов.

Сообщить, что будет нового

Предложения и новости, статьи о контекстной рекламе. Без спама.

Может быть интересно:

Кейсы

Кейс по ремонту ноутбуков — Яндекс.Директ

Исходные данные: Ниша: Ремонт ноутбуков. Регион продвижения: Санкт-Петербург Цель рекламной кампании: продажа заявок с сайта Что было сделано: Собраны ключевые слова Созданы 6 разных картинок

Кейсы

Кейс по ремонту квартир — Яндекс.Директ

Исходные данные Ниша: ремонт квартир Регион: Оренбург Цель: Получение заявок на ремонт квартир с сайта. Описание проекта: После тщательной оптимизации было отобрано 382 целевых запросов

Хотите меньше тратить на контекстную рекламу?

Узнайте, как это возможно с помощью нашего сервиса