Как создать объявление в Яндекс Директ

Вы зарегистрировались в Яндекс Директе и не знаете, с чего начать. Разберём по шагам, как собрать первое объявление и отправить его на проверку.

Создайте новую кампанию и выберите тип «текстово-графическое объявление». Дальше идёт настройка.

Настройки кампании

Название. Пишите любое — на показы и стоимость оно не влияет. Главное, чтобы вы сами понимали, что это за кампания.
Расписание показов. Укажите дни и часы, когда реклама работает. Круглосуточно, только будни, только рабочее время — выбирайте под свой график. Если в выходные не отвечаете на заявки, не показывайте рекламу в выходные.
География. Отметьте регионы показа. Работаете по Москве — ставьте Москву и область. Галочка «расширенный географический таргетинг» добавляет показы тем, кто физически в другом городе, но ищет с привязкой к вашему. Например, человек из Петербурга вводит «натяжные потолки Москва» — и видит ваше объявление.
Ставки и корректировки. Вы назначаете цену за переход. Когда человек кликает по объявлению, с вас списывается эта сумма. Ставку можно повышать или понижать для отдельных групп — например для тех, кто заходит с телефона. Для большинства тематик подойдут рекомендуемые значения.
Пол и возраст. Опирайтесь на статистику, если она есть. Подумайте, кто чаще заказывает ваши услуги. Для натяжных потолков логично снизить ставку до минимума на тех, кому меньше 18 — школьники потолки не заказывают. А на группу 35–44 ставку можно поднять, скажем, на 20%.
Визитка компании. Заполните её обязательно. Это адрес, телефон и часы работы прямо в объявлении.
Минус-слова и релевантные фразы. Раздел Метрики пока пропустите. Зайдите в специальные настройки и отключите автоматический подбор релевантных фраз — он работает неточно. Сюда же добавьте минус-слова: запросы, по которым показывать рекламу не нужно. Их удобно собрать заранее в Яндекс Вордстате вместе с ключевыми фразами. Нормальный объём — 100–200 минус-слов.

Ключевые фразы и текст объявления

Ключевые фразы. К этому шагу у вас должна быть таблица с ключами, разбитыми по столбцам. Возьмите один столбец — например «натяжные потолки Москва» — и вставьте его фразы в группу. Для каждого столбца делайте отдельное объявление. Слова из столбца обязательно повторите в тексте объявления.
Текст. Вспомните, что вы узнали о конкурентах. Сейчас нужно сформулировать своё УТП (уникальное торговое предложение) — то, что выделит вас на их фоне.
- В заголовке назовите услугу прямо: «Монтаж натяжных потолков в Москве».
- В дополнительном заголовке дайте призыв к действию или выгоду: «Оформим заявку за минуту», «Замер в подарок».
- В тексте повторите ключевые слова и раскройте предложение: что делаете, на каких условиях, с какого года на рынке.
Не лейте воду — общие фразы не цепляют и не приводят клиентов.

Ссылки и дополнения

Ссылка с меткой. Добавьте к адресу сайта UTM-метку — пометку, по которой вы потом поймёте, что человек пришёл именно из Яндекс Директа. Сгенерировать её можно бесплатным компоновщиком ссылок, например на tilda.cc. Готовую ссылку вставьте в поле перехода.
Уточнения. Заполните этот раздел — короткие фразы о ваших преимуществах. Они добавят объявлению ещё одну строку.
Быстрые ссылки. Они ведут на нужные страницы сайта прямо из объявления. Добавьте четыре штуки, каждую — с UTM-меткой. Для одностраничного сайта используйте якоря: вашсайт/#1, вашсайт/#2 и так далее. Сначала прогоните каждую через компоновщик ссылок, потом вставьте.

Завершение

Когда всё заполнено, отправьте объявление на проверку.
Повторите шаги для каждого столбца из вашей таблицы — по отдельному объявлению на столбец.

О том, что делать дальше, когда объявления готовы и прошли проверку, расскажем в следующей статье.

Когда кампании уже работают, подключите их к vcontexte.pro и возвращайте до 8% с оборота в виде кешбэка. Мы работаем с Яндекс Директ и VK Рекламой и сейчас набираем первых клиентов.