Какую ставку за клик поставить в Яндекс Директе

Объявления написаны, группы собраны. По натяжным потолкам таких групп бывает 20–50, в каждой — по 50–100 запросов. Отправляйте их на модерацию и следите за статусом. Дальше — ставки.

Сначала ограничьте суточный бюджет

Перед запуском поставьте суточный лимит. Это страховка от ошибки в настройках.

Представьте: вы кладёте на счёт 30 000 рублей, кампания настроена неверно — и деньги уходят за несколько часов. Лимит этого не допустит. Поставьте, например, не больше 1000 рублей в сутки. Бюджет останется под контролем.

Единая ставка для первой кампании

Если это ваша первая кампания, поставьте одну ставку на все ключевые слова. Так проще: вы соберёте первую статистику и поймёте, как ведёт себя реклама, не распыляясь на десятки разных значений.

Как рассчитать ставку

Лучший вариант — считать по воронке. Если статистика уже есть, опирайтесь на неё. Если нет, прикиньте цифры заранее.

Вам нужно знать три вещи:

конверсию сайта — сколько посетителей оставляют заявку;
конверсию заявки в продажу — сколько заявок становятся клиентами;
сколько денег приносит один клиент.

Когда цифры на руках, посчитайте, сколько вы можете заплатить за клик и остаться в плюсе.

Пример. При ставке 30 рублей за клик реклама окупается. При ставке 300 рублей — уже нет. Граница где-то между этими цифрами, и воронка показывает где именно.

Почему Яндекс предлагает большие суммы

В интерфейсе вы видите два числа. Слева — рекомендация Яндекса, справа — сумма, которую спишут на самом деле. Часто эти суммы пугают. Причин три.

Первая — тематика конкурентная. Чем больше рекламодателей бьются за один запрос, тем дороже клик.

Вторая — высокочастотные запросы стоят дороже всего. Если вы взяли самые популярные слова, ставка будет высокой.

Третья — у новой кампании нет истории. Яндекс не знает, насколько вы полезны пользователю, и закладывает это в цену.

Чтобы снизить ставку, берите низкочастотные запросы, которые точно описывают ваш товар. Они дешевле и приводят более заинтересованных людей.

Ставку всегда можно поправить

Ставка не высечена в камне. Меняйте её в любой момент.

После запуска станет видно, оправдался ли расчёт. Собирайте статистику и подкручивайте ставки от кампании к кампании — так реклама становится дешевле и точнее.

Следующий шаг — настройка кампании в Рекламной сети Яндекса. Там ставки заметно ниже, а трафик дешевле.

Возвращайте часть расхода

Когда кампании в Яндекс Директе и VK Рекламе уже работают, подключите их к vcontexte.pro и возвращайте до 8% оборота в виде кешбэка. Сейчас идёт набор первых клиентов — присоединяйтесь.